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優(yōu)衣庫試衣間事件系營銷 木門企業(yè)營銷要傳遞正能量

關(guān)鍵詞:優(yōu)衣庫視頻,營銷,道德   發(fā)布時(shí)間: 2015/7/16 10:33:25   來源:中華門窗網(wǎng)

    昨日微信朋友圈里瘋傳“三里屯優(yōu)衣庫試衣間火了”的消息,而在今早“優(yōu)衣庫視頻”成為實(shí)時(shí)熱搜榜,網(wǎng)傳事情的起因是陌生帥哥靚女在優(yōu)衣庫偶遇,一時(shí)眉目傳情、情難自已,就上演了一出“優(yōu)衣庫情侶視頻”。很多網(wǎng)名更是出謀獻(xiàn)策,將廣告口號變成了“我不在優(yōu)衣庫,就在去優(yōu)衣庫的路上!”或者“我在優(yōu)衣庫等你”。

    


這看似很高明的經(jīng)典營銷案例。如果真是營銷手段,不僅違背了道德,還不利于品牌成長。在這件事件中,作為剛剛成熟起來的木門行業(yè),一定要引以為戒,做營銷需要傳遞正能量,這樣還會(huì)有好口碑。


企業(yè)營銷要顧及道德自律


這一事件,再次將人們的目光聚焦在企業(yè)營銷的道德自律問題上。所謂營銷的原意,指的是企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求,從整體氛圍的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品。然而,在現(xiàn)實(shí)生活中,我們不難看到一些企業(yè)在產(chǎn)品營銷中,為了獲得受眾更高的關(guān)注度和產(chǎn)品更好的推廣效果,不惜采取夸大其詞、挑逗煽情,甚至庸俗不堪的內(nèi)容和方式,向受眾傳遞負(fù)能量。這些做法不僅達(dá)不到宣傳和推廣產(chǎn)品的作用,反而給社會(huì)文化和精神文明產(chǎn)生不良影響。


低俗營銷招致不良影響多


筆者認(rèn)為,這種營銷涉嫌違反社會(huì)公德,無論是有意為之還是無心之失,都反映出企業(yè)在廣告營銷上道德自律觀念和意識的淡薄。作為社會(huì)文化的一部分,營銷廣告對人們的消費(fèi)觀念和文化有著不可小視的影響。企業(yè)在廣告營銷中應(yīng)嚴(yán)格自律,在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),從內(nèi)容到形式都應(yīng)堅(jiān)守基本的道德底線,以高尚的審美情趣和正確的創(chuàng)意理念,弘揚(yáng)主旋律,向受眾傳遞積極向上、健康和諧的正能量。


因此,木門企業(yè)在發(fā)展過程中,一定要守住道德底線,讓低俗和麻木娛樂的營銷少一些,督促行業(yè)發(fā)展走向健康發(fā)展。




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